磨金石教育埃米特·麦克拜恩的灵感设计决策:作为社会公平的艺术方向(二)

1968年,麦克拜恩回到文斯·卡勒广告公司担任创意总监,并为美国黑人广告做出了一些最重要的贡献。

20世纪60年代以前,黑人消费者在很大程度上被名牌制造商和为他们服务的主流广告业所忽视。对非裔美国人的广告主要限于针对黑人受众的报纸。

白人客户不愿花钱向非裔美国人销售,因为广告商认为黑人消费者几乎没有可支配收入。在当时政治气氛紧张的情况下,公司也不敢将自己的品牌与非裔美国人联系在一起。

广告业也没有非裔美国人,从事广告业的黑人数量也很少。但是,在20世纪60年代中期,广告公司开始招募非裔美国人。这些机构希望他们的经历能让客户的信息更贴近非洲裔美国观众,那时,非洲裔美国观众每年消费近300亿美元。

麦克拜恩的作品向非裔美国人和黑人社区传达了积极的信息。他为客户使用日常环境中的普通人的图像,包括纽波特的薄荷烟、菲利普莫里斯的万宝路和SkinFood Cosmetics的专门针对黑色皮肤的美容产品。像文斯·卡勒一样,麦克拜恩知道向黑人消费者销售意味着了解他们的不同需求。他明白——正如他未来的合作伙伴、广告文案托马斯·伯勒尔(Thomas Burrell)所说——“黑人不是黑皮肤的白人。”

1971年,埃米特·麦克拜恩与伯勒尔合伙成立了伯勒尔-麦克拜恩公司,他们在一则广告中称之为“黑人商业市场的广告公司”伯勒尔和麦克拜恩没有剥削美国黑人,而是致力于与黑人观众建立真实的、相互尊重的关系。

在伯勒尔和麦克拜恩之前,标志性的白人牛仔是万宝路香烟的代言人。但是,麦克拜恩的万宝路男人更能引起非裔美国烟民的共鸣。万宝路的牛仔展现的是美国西部的理想化版本,而麦克拜恩的黑人角色却在日常生活中吸烟。

他们的万宝路广告取得了巨大成功,伯勒尔和麦克拜恩继续赢得可口可乐和麦当劳的客户,帮助他们成为美国最大的黑人广告公司。

麦克拜恩于1974年离开了他共同创立的这家公司,开始了他的艺术家生涯。他开设了自己的画廊“黑眼”,并成立了一家咨询公司——也叫“黑眼”——帮助各机构更好地与非裔美国人社区联系。

埃米特·麦克拜恩于2012年死于癌症,自那以后,他得到了AIGA、印刷艺术协会以及芝加哥和底特律艺术总监俱乐部的认可。

遗憾的是,还没有一本关于埃米特·麦克拜恩及其对广告和设计的贡献的书出版。我没有在设计会议上听到过他的名字,也没有在与现代设计尤其是网络相关的文章中看到过他的名字。

麦克拜恩的后期作品对20世纪60年代以来的广告业产生了深远的影响,但我尤其喜欢他的唱片封面设计。能量的爆发反映了麦克拜恩热爱的爵士乐。他的颜色令人兴奋,充满活力。他对字体的选择以及他解构和重建字体的方式是鼓舞人心的。埃米特·麦克拜恩的作品给了我们很多启发。

希望我的分享能够给你带来足够的帮助,喜欢平面设计、插画的小伙伴们可以关注我,每天都会更新相关的干货内容返回搜狐,查看更多

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