拼多多发布十一消费趋势:全域消费需求旺盛亚运会继续助燃国货热

10月7日,拼多多发布了国庆假期的消费趋势。受中秋、国庆“双节”及亚运热影响,平台全域消费需求旺盛,消费活力持续释放,农副产品、酒水礼盒、旅游出行、运动户外以及汽车家电、美妆洗护等类目均实现不同程度的增长,农副产品的销量同比增长超过210%,国货品牌的消费热潮仍然居高不下。

长假之前,拼多多投入10亿元资源包上线“多多丰收馆”,百亿补贴也将对入驻“丰收馆”的米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果进行全覆盖,确保消费者可以一站购齐中秋消费品,质优价廉的农副产品也引发消费者火热抢购。截至10月6日,平台大米、食用油等粮油类目的销售额同比增长267%;水果类商品的销售额同比增长209%。

另据平台百亿补贴数据显示,双节期间,平台月饼礼盒销量同比增长173%,鲜肉、莲蓉、五仁、蛋黄、豆沙等口味的月饼最受欢迎;突尼斯软籽石榴礼盒销量增幅尤为显著,同比增长超过180%;阳澄湖大闸蟹销量同比增长46%;茅台、五粮液、剑南春、洋河等酒水礼盒的销量同比增长76%。

今年国庆期间,国内旅游出游人数超过8.26亿人次,大幅拉动了户外、出行、箱包等产品的销量。数据显示,平台机票、火车票等长途订单销量劲增,游客的出行半径明显扩大。此外,天津、沈阳、威海、大同、淄博等北方城市的火车及机票订单十分紧俏,成为游客打卡的新晋网红城市。

在出行方式上,自驾游仍是很多消费者的首选。节前一周,平台汽车用品的销量就不断攀升,汽车机油、机油滤、空气滤等保养套餐的销量同比增长346%;汽车音响、小车载冰箱、车载充电器、导航GPS等用品也实现了翻倍增长。

此外,快闪打卡、登山徒步等“特种兵”式旅行热度不减,冲锋衣、登山鞋、防晒帽、速干衣等户外鞋服的销量同比增长270%,95后、00后用户的订单增幅最快。

在城市公园和郊区,很多打工人选择在假期与亲朋好友搭起帐篷,体验户外露营的慢生活。平台数据显示,野餐垫、帐篷、折叠椅、睡袋、保温箱、咖啡炉、野营小推车、茶具套装等热门产品均实现翻倍增长。此外,充气床垫、充气懒人沙发、洗澡帐篷、户外吊床等成为露营装备的新晋热销产品。

9月25日,拼多多联合100家国货、老字号品牌共同启动“国货节”大促活动,携手打造国货界的“双十一”。国庆期间,适逢亚运赛事正在如火如荼的比拼中,也进一步催生了国货消费热。数据显示,自亚运会开幕以来,平台运动服饰、体育用品、健身器械以及亚运周边产品销量均实现大幅增长。

其中,网球鞋、羽毛球鞋销量同比增长4倍以上,篮球、足球、网球拍、乒乓球拍等销量同比增长5倍以上,专业滑板、儿童滑板等销量增幅最快,同比增长7倍以上,安踏、李宁、特步、鸿星尔克、361°等国货品牌表现亮眼。

在双节以及亚运会的带动下,家电、服饰、美妆、洗护、乳业等国货品牌均实现不同程度的增长。据平台百亿补贴数据显示,厨房电器、生活电器销量同比分别增长159%和213%,尤其是集成灶、洗碗机、洗烘一体机等高端家电的销量最为突出;国货彩妆、洗护等产品仍然倍受追捧,实现同比翻倍增长。

“今年国庆长假期间,旅游和消费市场活力蓬勃,平台用户的消费需求也更加丰富和多元。拼多多坚持站位消费者,推动品质国货以及高性价比产品走入千家万户,保障节日市场供应,促进消费潜力释放。”拼多多相关负责人表示。

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